多年来，众多的品牌营销人和营销策划机构，都把目光投向了消费品，特别是快消品行业，因为他们知道针对工业品的品牌营销工作始终是一块难啃的硬骨头，需要付出更多的时间和心血来从事研究和实践工作，而相对如此大的投入，最终得到的回报却是那样的少。也正是如此，国内工业品品牌营销的专业发展在理论和实践上，远不如消费品领域那样快速和成熟。在这一专业领域，存在大量的理论空白点和实践的缺失，迫切需要营销策划人去研究、实践和填补，以满足和引领广大中国制造业由销售生产型向品牌营销型的转变，完成历史赋予的中国制造向中国品牌制造的跨越。
庆幸的是，对这块绝大多数营销策划人都唯恐避之不及的硬骨头，缺总不乏几个真的勇士敢于向它宣战，敢于向它亮剑。其中最值得称道的是国内工业品品牌营销专家、博扬工业品牌营销创始人张东利老师。张东利老师堪称该领域名副其实的奠基人和推动者。从2004年起，张东利老师就发现该领域在理论和实践上存在很大空白点，于是以极大的使命感，决心以自身探索和实践来书写和完善该领域的学科空白。于是历经十载，通过亲身操作的上百个工业品企业的营销案例，张东利老师勤于思索，笔耕不辍，于2013年完成了国内第一本系统研究工业品品牌营销理论、体系、方法和实战工具的专业著作——《工业品牌营销20问》。该书以20个经典问题，回答了该领域品牌营销从业人员在一些重大问题上的困惑，较系统较完善和以很强的操作性，在一定程度上填补了行业空白，并引起了行业极大反响。目前该书籍已成为行业从业人员的案头工具书和入门必读书。
时隔两年，张东利老师进一步沉淀和梳理了自己的思想，完成了《工业品企业如何做品牌》的专著。该著作由国内著名的营销管理类书籍策划商博瑞森编辑，由中华工商联合出版社出版，面向全国各大书店发行。该书集作者十余年来专注工业品品牌营销的研究和实践，力求为当下中国制造的品牌化转型提供经过实践证明的理念、方法和体系，并辅以大量鲜活的品牌营销案例，来指导广大工业品企业做好品牌工作，助推中国制造向中国品牌制造的成功转型。该书的出版，进一步填补了国内在工业品品牌营销领域的理论和实践空白。相信对广大工业品企业决策者、市场部、销售部人员以及对有志于从事工业品营销领域的从业者和爱好者，都能带来极大的帮助。