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工业品企业如何制定年度品牌营销预算

- 当前国内工业品企业的品牌营销工作严重滞后于企业的发展和市场形势的需要,究其原因除了决策层意识问题、品牌策划团队问题、方法与工具问题外,张东利还发现,一个很重要的原因,就是国内工业品企业普遍缺乏品牌营销年度预算和计划的观念。

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谈谈工业品品牌的溢价与品牌扩张

- 跨国工业品企业依靠品牌进行全球扩张,源于其对品牌价值的理解、对品牌的投资与管理,均有着成熟的体系和操作模式。凭借这一利器,他们在全球市场纵横捭阖、攻城略地。这一点非常值得我国工业品企业借鉴。

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对一个工业品营销微案例的解答

- 工业品实施网络营销,并不是要追求直接在网上成交和接受订单,而是要实现在网上提供信息、增强客户信任、树立品牌形象、创造良好口碑,在线下实现深度沟通、考察、测试、成交等环节,网上和线下双管齐下。

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不可小看的GE白皮书营销

- 谈起GE的品牌营销,通常大家想到的是高大上的手法,如花钱砸电视广告、办大型展会和搞赞助,但没想到在小小的白皮书上,GE也动了不少的脑筋。

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漫谈微视频与工业品品牌营销

- 移动互联网的兴起和4G网络的逐步发展,很大程度上改变了人们接触和阅读信息的习惯。相比在PC端阅读和观看冗长、复杂、繁琐的信息,人们更愿意在移动智能终端阅读和观看简短、直截了当、重点突出的信息,而集这些特点于一身的微视频当仁不让地成为移动互联网时代信息传播的宠儿。

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你若没有战略,就不要谈品牌

- 而对没有战略的工业品企业来讲,不知道自己要去哪里?怎样到达?因此,对品牌的深度价值无法理解,也不知道品牌是如何帮助自己一步一步实现目标。好比摸瞎的武士,不知道要攻占哪块阵地和使用哪件武器。看着哪个都好,又觉得哪个都不好。随意地抓起,又随意地抛弃。

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书籍