品牌多久进行一次升级？三层逻辑解锁科学周期！

品牌升级并不是简单的时间刻度问题，而是基于企业战略、市场环境、用户认知的动态适配过程。 

品牌传播没力量，多半因为这两个问题。

笔者与一些新接触的B2B工业制造企业的客户交流，他们经常会问道：我们该做的品牌传播物料都做了，该做的广告也都做了，但我们自己也感觉好像缺少点什么，特别是与国内外那些著名的企业（品牌）相比，似乎总比他们矮一截；还有就是每次用着“精心打造”的品牌故事、宣传资料向客户推介我们的产品和服务时，客户的反应总是平平无奇，毫无波澜，似乎很难令客户“爱不释手，目不转睛”，问题到底出在哪儿？ 

当“澳洲神药”产自修车厂，连董宇辉也翻车背后的品牌“真/诚”拷问。

最近“澳洲优思益”保健品严重造假事件闹的沸沸扬扬，大家估计能想象事件相关公司和人员一觉醒来天塌了的感觉。本来这是消费品赛道的破事，但究其根本是与品牌（不论是B2C还是B2B）的底线—“真、诚”的话题有关。 

张雪机车夺冠后，品牌破圈带来的“五大启迪”。

论这段社会热点事件无疑是张雪峰的离世和张雪机车的“爆火”。张雪机车在2026年3月WSBK葡萄牙站的历史性二回合夺冠，无疑是这段时间最现象级的品牌传播事件之一。笔者第一次知道张雪是早先逛汽车之家论坛，而近期张雪机车的“爆裂式传播”，包括人民日报、央视、新华社等重量级官媒的报道，让这个小众赛道上颇有名气的品牌立马“破圈”，走进了大众视野。 

2019.11.13 《博采飞扬》第1期

2019.11.13 《博采飞扬》第2期