工业产品一般作为中间品、部件、或设备等形态出现，其销售对象是企业或机构等各类组织，而非家庭或个人。在日常生活中工业品扮演着“幕后英雄”的角色，我们即使接触到，也往往视而不见，但工业品却实实在在影响和改变着我们的生活。 南京康尼机电股份有限公司（上交所上市公司）就是这样一家工业品企业，它提供的产品解决方案是高铁、动车、地铁的车门系统，是这个细分市场的全球隐形冠军，国内市场的占有率更是高达50%以上。康尼机电的车门系统十分重要，因既关系着列车的正常运营，更关系着每一个乘客的生命安全。以往康尼机电在品牌诉求上，打的是产品性能和技术牌，但随着市场竞争程度的增加和产品同质化的加剧，这一品牌诉求点已经无法吸引客户、引发认同，为此康尼机电需要有新的品牌诉求方向的突破。 博扬工业品牌营销机构认为，工业产品的品牌化过程，其实就是不断实现工业品品牌的差异化和显性化，让习惯于隐藏在幕后的工业产品走向前台；差异化和显性化是塑造工业品品牌的关键。 康尼机电过去习惯于以产品功能、产品优势，来体现品牌的差异，但目前这种实现品牌差异化的手段，已经变得越来越困难了。针对客户此痛点，博扬工业品牌营销机构的品牌策略是，品牌诉求必须从“功能化”让位于“形象化”和“情感化”。 工业品品牌的隐性化特点，虽然给“情感化”塑造增加了难度，但博扬工业品牌营销创意团队凭借深厚的专业积淀和对工业品品牌发展趋势的前瞻理解，呈现出了精彩作品，" 门道系列 " 和" 数字系列 " 把冷冰冰的工业产品塑造的有温度，有情感，引发了目标客户的内心共鸣。 让我们一起来欣赏，博扬工业品牌营销创意团队的大牛们为康尼机电开启这一扇扇门背后无限的想象和精彩。