上海义文机电有限公司自 2001 年成立以来，总部扎根于上海市浦东新区大麦湾工业园，并在上海临港新区、苏州以及美国加利福尼亚州设立生产厂房，构建起跨地域的产业布局。作为一家集研发、生产、销售于一体的综合性企业，义文机电始终致力于为客户提供专业的行业产品应用解决方案与一站式服务。其工业五金产品广泛应用于高性能医疗设备、先进轨道交通设备、集成电路、5G 通讯设备、工业机器人、高端数控机床、新能源设备、半导体设备等智能制造关键领域，以优质产品助力行业发展。

在历经二十余年的稳健发展后，义文机电逐步进入企业发展的关键阶段，一系列挑战随之而来。

1. 产品线的日益复杂、客户群体的分散化，以及客户对品牌认知的碎片化等问题逐渐凸显。义文机电亟需重新审视自身定位，深入思考 “义文是谁”“义文的价值是什么”“义文要到哪里去” 等文化理念层面的核心问题。
2. 业务端的整合优化与探寻新的增长引擎，成为企业下一步发展的核心战略方向，而与之相匹配的品牌战略构建迫在眉睫。

在经过充分的市场调研与多方比较后，义文机电于 2019 年携手博扬工业品牌营销，开启品牌升级之旅。彼时，义文机电沿用着早期的品牌识别体系，升级品牌理念与视觉形象，制定中长期品牌战略实施计划，成为推动企业革新的首要任务。

此后，企业逐步对各品牌接触点的营销工具进行革新。

为有效应对发展挑战，博扬工业品牌营销为义文机电量身定制了全方位的解决方案：

1、深度调研与精准把脉：通过开展全面的品牌调研，并与企业高层进行深度访谈，精准识别企业现存问题，挖掘潜在优势，深度剖析企业核心竞争力。

2、全面品牌审计：对企业内外部展开走访调研，系统分析品牌现状表现，总结发展规律与问题。

3、构建品牌核心平台：精心构建义文品牌平台，明确品牌定位，提炼品牌口号，确立品牌核心价值与个性。

4、重塑品牌定位：提出 “工业五金集成专家” 的全新定位与口号，以形象化表达强化品牌认知。

5、强化品牌意识：开展品牌营销培训与顾问服务，革新员工 “品牌观”，深化员工对品牌与自身关系的认知，激励全员参与品牌维护与发展。

6、优化品牌名称：将 “义文机电”“义文紧固件”“义文工业五金” 等名称进行聚焦简化，统一为 “义文”，使品牌名称更简洁有力。

7、升级品牌标识：基于全新品牌理念，对品牌 logo 进行升级设计，夯实品牌资产根基。

8、打造全新视觉体系：全新设计品牌视觉识别系统 VIS，规范品牌接触点管理，为客户带来具有时代感的一致体验。

9、优化品牌接触点：对义文品牌重要接触点进行设计与优化，包括打造全新企业展厅。

10、制定传播策略：提出义文品牌传播核心策略，助力品牌影响力提升。

经过系统的品牌升级，义文品牌在行业上下游引发广泛关注。全新的品牌形象迅速与国内外合作品牌形成良好互动，市场反馈积极。

2024 年，新形象在临港厂区落地应用，尤其是全新的企业展厅，凭借其新颖的设计与丰富的展示内容，赢得了客户及内外部公众的高度赞誉。同时，全新的品牌发展战略与形象有力推动了义文第二增长曲线 —— 义文工业五金商城的蓬勃发展，为企业持续发展注入新动能。