客户简介

北京合纵科技股份有限公司(简称“合纵”)成立于1997年,为创业板上市企业,专注于中压配电领域。

产品涵盖城农网配电设备、工矿企事业配电设备、轨道交通供电设备,包括户外开关、环网开关柜、高低压开关柜、箱式变电站、节能配电变压器、配电自动化设备及监控系统等系列产品。其中环网开关柜销量国内行业第一,箱变、节能配电变压器、柱上开关处于国内行业领先。旗下有四家全资子公司和两家中外合资公司。

问题和挑战

+ 合纵品牌现状与品牌建设工作已明显滞后于自身的快速发展,明显落后于目前的行业口碑和企业实力。

+ 合纵所在的市场相对封闭,长期依赖关系营销,产品同质化竞争日趋激烈,迫切需要塑造出差异化品牌以区隔于竞争对手。

+ 合纵落后的品牌建设,无法使其进入新的行业领域、谋求新的发展空间,影响了既定企业战略的顺利实施。

+ 在与目标客户紧密接触的品牌接触点上,合纵缺乏完整、统一和强有力的营销工具来传达品牌理念,展示品牌形象。

+ 未来进入国际化市场将是合纵做大做强的必然要求,对品牌建设工作提出了更高的要求,需要提前做好战略性品牌规划工作。

我们的解决方案

1. 通过品牌调研和访谈,挖掘出企业核心竞争力:建立在激情、包容、务实、团结的企业文化之上的一种极致服务理念。

2. 品牌核心策略的制定:通过对品牌现状全面摸底和对品牌工作的全面梳理,发现品牌机会,明确品牌定位,构建出品牌平台:包含品牌理念、品牌使命、品牌核心价值、品牌个性的提炼和陈述。

3. 品牌传播口号提炼: “您身边的配电专家”。口号拉近了与客户的距离,将合纵为客户着想,用心为客户服务的态度刻画得极为传神,充分表明了客户对合纵专注配电细分市场的认可。

4.  品牌logo修正和品牌视觉识别系统的设计:调研发现原logo较为落伍,不够时代感和国际化,因此我们在不改变该logo基本原型的条件下做了修正和调整,赋予新logo进取、时代感的新特性。并策划导入了新的品牌视觉识别系统,以规范关键品牌接触点的一致性体验。

5. 打造全新的品牌化营销工具:含品牌形象图库、企业网站等。

合作成效

企业业绩连续三年保持两位数增长;开拓了国际市场,成立了两家合资企业;进入轨道交通和新能源领域。2015年在深交所创业板上市。

专业涉及

品牌审计
品牌调研访谈
品牌战略研讨
品牌标志设计
品牌视觉识别系统设计
创意设计
文案策划
工业摄影