上海曹杨建筑粘合剂厂（简称“曹杨”）创立于1988年，是中国干粉砂浆行业的开创者和领航者, 也是国内规模大、品牌强、装备先进、技术领先的行业龙头企业。

企业曾荣获多个大奖，包括上海市建设工程优秀材料企业金楹奖十大领军企业等。

曹杨产品涵盖整个特种建筑干粉领域，产品被国家多个重点大型工程所采用，如浦东国际机场、上海环球金融中心、东方明珠电视塔、北京钓鱼台国宾馆、国家大剧院等。

+ 曹杨是国企，长期以来仰仗技术的领先性，完全以生产和销售为导向，营销观念落后，品牌意识薄弱，甚至品牌建设几乎为空白，导致品牌价值没有得到塑造，在其技术被同行模仿，假冒品牌层出不穷，特别是在知名外资品牌和本土后进企业前后夹击下，曹杨的经营一度徘徊不前。如何破除酒香不怕巷子深的旧观念，树立品牌营销的新理念，走出人员推销和关系营销的困境，将品牌价值重新注入到整个企业的机体中，让老品牌焕发活力，再创辉煌，引领行业，是曹杨面临的首要问题。

+ 曹杨的营销工具单一、粗放、形象差，完全站在技术的角度诉求信息，与曹杨的行业地位不相符，甚至损害着品牌形象，这些营销工具与同行相比更明显处于劣势，迫切需要重新定位、规划、设计与提升。

+ 随着建筑粘合剂产品进入家庭装修市场，产品形象特别是产品包装越来越影响着客户对产品好坏的价值判断。外资品牌很早意识到这一点，纷纷推出定位准确、设计精美、引人注目的包装，而曹杨的产品包装还停留在工程市场的审美阶段，包装土气、粗糙、缺乏美学，不能赏心悦目，吸引眼球，因此严重损害了曹杨的品牌价值，在竞争中处于被动，迫切需要改变。

1. 提升全员品牌意识，将品牌营销工作置于市场工作的重中之重：

通过与曹杨中高层多次研讨营销战略和品牌推广问题，帮助企业高层坚定了走品牌战略兴企的决心，并对未来三五年的品牌建设事务有了清晰的规划，从而将全公司的以销售为主导的观念转变到以品牌营销为主导的观念上来，为曹杨的重生奠定了思想根基。

2. 耳目一新的全系列产品包装规划和设计：

博扬工业品牌营销创作团队通过市场调查、竞品分析、设计策略制定、概念开发、家族化基因提取、创意设计、实物测试，直至批量上市各个阶段，创造出区别于“水泥砂浆”这种工业产品的崭新包装形象，并以“友好的建筑砂浆”作为创作立意的核心。创作团队围绕“家族化、时尚化、实用化”的设计策略，提取关键视觉设计元素，在材质的选取上，打破传统“灰头土脸”的行业印象，以靓丽的色彩、极富质感的包装材料示人，成功塑造出曹杨崭新的产品家族包装，提升了产品附加值，增强了市场竞争力。

3. 全面和系统化打造品牌化营销工具：

针对曹杨的品牌营销工具弱这又一短板，我们从最底层开始规划和打造。在对曹杨进行品牌形象定位的基础上，从运用工业摄影建设品牌形象图库开始，逐步解决了传播素材和传播信息问题，陆续策划和创意设计了曹杨全新的企业网站、企业宣传册、企业宣传片和产品样本等关键品牌营销工具，有力地支持到一线销售，令销售工作如虎添翼。

4. 展会专题策划和设计：

参加行业主流展会是曹杨品牌最重要的推广方式，博扬工业品牌营销团队承担了曹杨几乎所有展会的策划设计和搭建服务，每次展会都以新颖的主题概念策划、差异化的品牌形象设计，以及精准的信息传达，为曹杨品牌塑造了行业领航者和创新者的形象，让曹杨再度站在行业舞台的中心。 

曹杨实施品牌战略后，重现辉煌，再度引起行业瞩目；市场业绩显著改善，荣获多项行业奖项。