张东利老师为全球知名工业车辆企业主持品牌战略研讨会

近日,张东利老师应邀为凯傲集团主持了为期两天的封闭式品牌战略研讨咨询会,旨在探讨旗下叉车各品牌的合理精准定位和相互赋能的可能性。

作为工业品牌营销知名品牌战略专家,张东利老师对物流及叉车的行业现状、发展趋势、各品牌表现和品牌定位都有深度理解和多年专业积淀,并亲自操刀行业内相关企业的品牌战略制定,拥有丰富的实战经验。此次研讨咨询参加人员包括凯傲销售服务副总裁,及旗下林德叉车和宝骊叉车的销售、销售服务、战略市场、产品管理、研发、生产等各部门高级总监共计19人。在两天的研讨和小组讨论中,厘清了叉车品牌之间的相关品牌战略、市场定位、产品差异化、定价和渠道策略等一系列重大战略性问题,为凯傲叉车后续战略发展规划提供了方向。

当工业品企业面对复杂重大的品牌战略问题,如何让各方充分提出问题,得到企业整体利益最大化的结果,采用中高层参与研讨的方式是一个有效的方式。在第三方品牌战略专家的引导下,通过向内部中高层人员提问、求证、确认、讨论,并引导内部争论,逻辑推演,显明观点差异和趋同,激发智慧,不断进行盘整和总结,最终达成共识,力求找到问题的解决方案。同时,每一个参与者对战略方向的出台都经过研讨并认同,即使有异议,也在讨论过程中得到了清晰化或得到解决。这样在之后的战略执行中,骨干人员不存在对既定战略方向不理解、不认同、甚至内心抵触的现象。这就为战略的有效执行和贯彻创造了良好的条件。


凯傲集团是内部物流领域的全球领先供应商,其主要业务包括工业叉车、仓储技术及相关服务和供应链解决方案。凯傲集团在全球一百多个国家和地区通过对物流解决方案的设计、建设和完善,帮助工厂、仓库和配送中心不断优化其物资流和信息流。凯傲集团是欧洲第一、全球第二的工业车辆制造商,也是仓储自动化领域里的领先供应商。客户遍布全球六大洲,规模不等,涵盖所有行业。集团拥有员工总计超过35000人, 2019 财年集团销售额88亿欧元。
凯傲集团旗下品牌享誉世界:德马泰克是世界领先的自动化物流专家,林德和施蒂尔均服务于工业车辆高端市场,宝骊则致力于经济型市场。另有地区性的工业车辆品牌法国的芬威克,意大利的欧模-施蒂尔,印度的欧模沃尔塔斯,都是当地工业车辆的领导者。



全部动态

< <<12>>>